創意這個東西，讓人捉摸不透。

它既科學，又很玄妙。

它既理性，又很感性。

它既需思維發散，又需思維聚焦。

它有很多方法論，有時又要拋開全部方法論。

一不注意，你的頭發就會因創意枯竭而消逝。

靈感的產生是作品集的開始，再經過思維發散、調研、實驗后，才會有最終成品。而好的開始是成功的一半，靈感枯竭？思維固化？沒關系，給亂糟糟的想法按一下暫停鍵，先欣賞別人家的創意~

日本的「朝日廣告賞」（Asahi Advertising Award ( AAA ) ）是由日本朝日新聞社廣告局于 1952 年創立的老牌獎項，意圖在變動的社會中，不斷挑戰廣告表現的更多可能性。

一年一度的「朝日廣告賞」公布了第67屆獲獎名單，本屆獲獎作品都有哪些？跟著小美來欣賞一波~

該獎評選分為兩部分：

①一般公募部（年輕創作者的競技）

②廣告主參加部（以紙面刊載了的廣告為對象）

這兩部分的獲獎作品由各界代表的評委評選而出。另設有「朝日新聞讀者賞」，由大眾讀者投票選出。

本篇將為你介紹「一般公募部」的獲獎作品。

此廣告要表達的是：即使本人死后成了骷髏，手電筒的光仍亮著。——葛西薰

死亡本是一件比較避諱的事情，但是該廣告的創意表達十分詼諧，一方面突出電池電力持久，一方面也展現了日本人一定的冷幽默成分。

鉛筆所持有的一份脆弱和一定強度都表現了出來。——箭內道彥

一個像蜻蜓一樣長著輕盈翅膀的女孩立在水中的鉛筆上，而TOMBOW的品牌LOGO正是蜻蜓。該設計將自然景象與產品融為一體，完美的體現了產品的特點，單看整個畫面也是十分唯美。

這些插畫畫得不錯，并在場景中運用了大量的蠟燭包裝的紋理。——川口清勝

蠟燭現如今作為生活中不常用的物品，要想有好的創意和靈感表達是不太容易的，而廣告主面向年輕的消費群體，以年輕人的生活為視角，從3個場景出發更加貼近生活，且實用滿分。

日本年號公布的時候曾經備受矚目，而該產品廣告運用了今年“令和”年號的段子。畫面中人物的板子處于一種即將拿起的狀態，這個時刻也是最讓日本人民緊張的了。從該設計引申到產品本身的「救心」的主題，和時政結合表達產品，更容易引起大家的共鳴。

能夠感受到香味的照片。--佐藤卓

該廣告靈感以學生作為主角，突出小清新的感覺，更容易讓人感覺到，最好聞的香水是洗完澡后身體散發出來的香皂、沐浴露和洗發水的味道。

把手放在皺皺的手繪鋼琴的紙上彈奏著「小星星」，我想他一定是很想彈鋼琴吧，一眼就被吸引住了。——葛西薰

如果不看文案的話，容易讓大眾誤認為是鋼琴廣告，這種設計與創意作為鋼琴品牌的廣告也是貼合的。琴鍵是鉛筆畫的，旨在由鉛筆引出夢想。

廣告語是：不同的，你注意到了嗎？

然后你就會尋找圖中兩個標志有什么不同，最后發現它們其實是兩個完全相同的標志。

右下角標語為：現在的欺詐就跟這圖中展示的一樣巧妙。

這個廣告構思很有內涵，在吸引讀者注意后與讀者互動，讓他們通過實際參與領會其中的意義：在生活中有很多看似真實的詐騙，呼吁大家要做好防范。

黑白的照片讓人想起了令人懷念的大阪時代。廣告語非「在預先練習呢」這樣的關西腔不可。像傻子一般玩耍著的小孩，一定非常地快樂。——中島信也

圖中兩個小女孩玩到“模糊”，該設計和構思通過畫面喚起了讀者的童年回憶，也給讀者傳遞了游玩的樂趣。

這是個不用言語就表現了滿滿青春的廣告。——兒島令子

日本的初高中生在畢業的時候有個美好浪漫的“習俗”——向自己喜歡的男生索要制服上的從上面起第二個紐扣（因為最靠近心臟），以此來表達自己的愛意，祈求幸福。

一個「本」（中文是“書”的意思）字，其中隱含了一架飛上云端的飛機，而躺在飛機上的是一個正在讀書的人。以此來表現出讀書的舒適感和自由感，整個畫面有大片留白，這也進一步讓讀者把目光聚焦在“本”字上，給人更廣闊的感覺。

最下面的一行字寫著：這是基于科學的數據得出的。讓人感到非常溫暖。——佐佐木宏

（圖解）

大紅字：本年的奧斯卡金像獎獲獎作品不能在電影院看。

小紅字：Netflix原創作品「ROMA」獲第91回奧斯卡金像獎、導演獎等三項大獎。

幾年前，Netflix在日本的認識度還很低，而如今憑借其作品備受矚目。該廣告將「ROMA」獲獎信息以一種更便于理解的方式傳達，有點報紙廣告的感覺。——副田高行

(圖解)

[1]右邊有強迫癥的兩個章魚（都穿著同一款的襪子），其中一個生氣地說：“你遲到了，干嘛去了？”左邊穿著各種不同樣式襪子的章魚笑瞇瞇地說著：“一直猶豫著不知穿哪只襪子。”

[2]青蛙說：“成為大人后”。蝌蚪：“我也想穿襪子”。

[3]蛇說：“只穿一只襪子感覺也不錯呢”。

[4]穿了襪子的喵說：“穿上了襪子，肉球變得軟綿綿的了”。沒有穿襪子的喵說：“真的假的”。

這個廣告用了一種網絡搜索關鍵詞的形式，關鍵詞分別有：筆記用具+簡約、按壓穴位+推薦、眉+剃多了、便當+沒有筷子、告白+順利進行、發明王等，而這些關鍵詞都引出了你搜索的也許是：該品牌鉛筆

不僅寫出了該鉛筆的一些優點，同時導出了它的各種小用途。

G1競馬從2月開始到12月共24場，比賽的主題各有不同。而廣告用了回形針的感覺，用線描繪了各種比賽賽道的形態。

17 NAIGAI襪子廣告

“我的毛其實真的不想供給襪子”

光島瑠菜

簡單明了的設計，仿佛在說：羊毛出在羊身上。也將襪子的材質與保暖功能體現了出來。

18評委賞/創意賞

丸美屋食品工業「３色パック」廣告

“早餐：米飯、魚、雞蛋燒”

和田彩花

「３色パック」三合一佐飯調味料包括：雞蛋，鱈魚子，芝麻這三個系列。廣告的創意在于，在米飯上分別撒上這些后就組成了豐盛的早餐套餐，有雞蛋，也有魚。

19評委賞/照片賞

髙島屋廣告

“表現在高島屋購物的雀躍感”

中島達也、中村力也、廣瀨大

（圖解）

［1］這里有用錢能買的和不能買的東西；

［2］最后我還是決定送不同的東西了；

［3］購買者和被贈送者都開心，這才是真正的購物；

［4］珍惜在店里購買的東西。

20小型廣告賞

富士急行「富士急游樂園」廣告

“尖叫系”

塚原菜緒

青椒的切口斷面像在尖叫，作者由此獲得靈感，用了紅黃綠的辣椒構成「尖叫系」的畫面。非常地有趣生動。戳的兩個洞是鼻孔，辣椒籽是牙齒，不同的顏色形態是不同的人。這個創意充滿了日本人的感性色彩。

21學生獎勵賞2

光文社新書廣告

“下一代的”

水上雄太

有個說法認為，年號從大正到昭和改變的時候，由于內定的「光文」被報道曝光了，所以后來換成了「昭和」。而「昭和」的下一個年號，「光文」很可能是其中的候補名稱。這個廣告就是玩了這個梗，在「令和」公布之前預測了新的年號。——川口清勝

22學生獎勵賞3

牛乳石鹸 紅箱香皂廣告

“［1］戀愛和牛乳石鹸［2］朋友和牛乳石鹸［3］工作和牛乳石鹸”

小蘆茉帆

（圖解）

［1］如果變得更加干凈漂亮的話，這段戀情也會更好。

［2］你用什么洗臉的呢（兩個臉上有紅點的望著一個臉上沒有紅點的）。

［3］洗去今日所有的辛勞。

本篇介紹了第67回朝日廣告賞「一般公募部」獲獎作品。看完所有的廣告設計有沒有獲得一些啟發？

也許其中某些設計沒有達到你認為的水準，畢竟有些小美也沒看懂，但是！長江后浪推前浪，相信你的作品集以及未來的設計作品一定會更具創意。讓思維發散，讓靈感迸發！好好做作品集才是關鍵！

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