大家在做平面設計相關作品集時，通常會涉及到字體設計或Logo設計，而Logo字體設計看似簡單，但想要做出彩，贏得考官青睞并不容易。那如何掌握字體設計精髓，打造出驚艷的平面作品集呢？

本期就由美行思遠視覺傳達科系的田老師，以三里屯的店面品牌為例，來為我們講述各個品牌Logo的字體設計藝術，幫大家一鍵get字體設計精髓。相信看完本期分享，大家不管在平時的設計中，還是作品集制作中，都能更好地玩轉字體設計。

hello，大家都知道Logo對于品牌文化的輸出是非常重要的，字體作為Logo的一種形式，有著更加容易識別和傳播的特性，越來越被更多的甲方爸爸所青睞。那各個品牌的字體Logo是如何引導消費者的感情趨向的呢？

今天我們就來三里屯轉轉，并選取國貨之光觀夏、極簡風的潮牌店delicates、小眾書店Jetleg books這三個具有代表性的品牌，來給大家介紹下字體設計是如何發揮作用的。

觀夏是最近大火的國貨之光，主打植物香熏。其店面是滿滿的侘寂風，店里充滿了樸素又安靜的事物，展現出順應自然的禪意之美。

觀夏用的是仿宋字體，這款字體在大的分類中屬于襯線體。

襯線體的特點是在字的筆畫開始與結束的地方有額外的裝飾，它的橫向和縱向的筆畫粗細也是不太一樣的。襯線字體用在印刷品上，會呈現出非常優美的視覺感受，而且易讀性也比較強，它使品牌傳達出一種濃濃的文化氣息。

觀夏包裝

觀夏包裝上的文字也都是襯線字體，但在英文部分用了黑體字來做對比，這樣會讓品牌顯得更加年輕化些。

下面是它們家的主打產品，這個產品叫昆侖煮雪，可以看出觀夏所有的產品名字都非常有文化氣質，而品牌應用的襯線字體正好符合這一特征。

觀夏主打產品

還有一些大家很熟悉品牌，像Dior、LV、GUCCI等奢侈品牌也都是使用襯線字體，這是因為襯線字體能反應出它們高貴的血統。

也有很多銀行喜歡用襯線字體，銀行用襯線字體能夠體現出它們悠久的歷史和信譽。

第二家來的是delicates，它是一家極簡風的潮牌店。

delicates推出的上百款恤，可以滿足每一個人的需求。另外，顧客還可以diy slogan。

在Logo字體的應用上，它與觀夏截然相反，用的是無襯線字體，這讓看似最基礎普通的白T上體現出品牌對于精致生活的追求。

無襯線字體在起承轉折的地方，是沒有多余的裝飾的，字體的筆畫也都是統一的機械線條，粗細也大概都是一致的。它被應用在顯示屏幕上會更好看，會展示出現代簡約，干凈，休閑時尚的特點，這和delicates的精致特征相符。

像很多大家熟悉的潮牌，無良印品、Off-White，Supreme等等，它們的logo也都是用這種無襯線字體去進行設計的。

第三家店就是Jetleg books，它是一個媒體人開的小眾書店。

這家店鋪從一進門的地毯到咖啡周邊，都顯示了出店主對細節的極致追求。

書店的Logo用的是藝術字體，相較于前兩個比較常見的字體，這種文字更偏向于圖像化，且具有圖形的意義，它們往往是在基礎字體上進行再設計的。

這家店名Jetlag，翻譯過來就是“時差綜合者”，店主希望大家能在這里進行一場來自世界的靈感之旅。

我們可以看到，Logo中eag的圓形部分，做了高低處理，象征了太陽從日出到日落的過程，縱向則有一些延長的筆畫，代表了經緯中的經線，整體給人一種時差錯落的感覺。

這種藝術字體作為品牌的核心視覺元素，會經常出現在各種品牌VI的周邊上，這會為大家帶來統一的視覺感官。

像北27號，云下小酒店，一坐一忘等品牌的Logo，用的都是藝術字體的文字。

設計藝術字體有很多的方法，比如幾何法，筆畫連接法，斷枝法等。

文字的選擇和設計，可以決定你對于品牌的情感趨向，想要了解更多關于字體的知識，就關注我們的更新吧。

從田老師的分享中，我們可以看出藝術與設計存在于我們生活的各個地方，如果我們能細致地觀察與記錄身邊的事物，將可以學到眾多設計之道。

比如當我們看見優秀的店面設計、海報設計、Logo設計、字體設計等，如能及時地記在自己的素材庫中，并加以研究與分析，相信經過一段時間的積累，自己的藝術設計素養將能達到一個質的飛躍！