有過出國旅行經驗的同學

一定都有這樣的發現

很多國家為了控煙

都在煙盒表面印上大面積恐怖照片

以減少大家的購買欲望

什么血淋淋的器官

躺在病床奄奄一息的病人

看得人非常窒息

而前不久我國一位設計師陳昱

設計了一款煙盒

一戰成名

斬獲了 2018

PENTAWARD NXT-GEN AWARD

快來看看這位

才華和顏值雙雙爆表的小哥哥

是如何征服評委心的吧！

陳昱現就讀于

湖北工業大學產品設計系

是一位剛剛大二的學生

在去澳洲旅行的時候

他無意間發現

當地的香煙外包裝十分“辣眼”

因此不禁產生了反思

雖然這種猙獰的圖案

有著強烈的警示作用

可太過“惡心”的包裝

也破壞了人們的心情

再反觀我國的煙盒

雖然精致程度上略勝一籌

但美觀有余，力量不足

一句輕飄飄的

吸煙有害健康

很難達到勸誡的目的

這時，一個更具設計感和

沖擊力的香煙模型

在他的腦中逐漸清晰了起來

于是他潛下心來

耗時兩個月

設計出了一款暗藏玄機的熊貓煙盒

這款煙盒未拆時

簡潔的白色外包裝上

呈現出的是一個

印在透明薄膜上的熊貓圖案

而當煙一根根被抽光時

原本藏在煙盒內部的驚悚骷髏

就逐漸顯露了出來

從一只軟萌可愛的滾滾

到形容枯槁的骷髏

如此大的反差給人以強烈的視覺沖擊

在帶使人們驚艷的同時

又意味深長地揭示出

依賴香煙的可怕后果

讓觀者回味無窮

陳昱表示

因為吸煙的危害

是隨著吸煙數量的上升

而逐漸呈現的

所以我就想通過視覺變化的手法

讓人看到吸煙前后的對比

以示警醒

除此之外

內部圖案他還考慮過

血液，煙霧，一團黑，骨頭等

在經過多次實驗對比后

發現骷髏的效果最好最直觀！

在被問到為何要選擇熊貓這一形象時

陳昱說：“我想做一個能被全世界

接納和喜愛的煙盒。”

我國的國寶熊貓

一來有著廣泛的世界影響力

二來熊貓憨態可掬的樣子

受到全年齡段

尤其是孩子們的歡迎

相較于傳統煙盒上的警示照片

當可愛的熊貓變成驚悚的骷髏

能在童年植入對香煙

強烈的抵觸心理

更大程度上降低未來他們吸煙的概率

同時，在快節奏的現代生活中

亞健康成為一種常態

據世界衛生組織統計

全球范圍內完全健康的人僅占5％

就像瀕臨滅絕的熊貓一樣稀少

所以我們要影響的不僅是當下

更是未來

究竟怎樣才能做出優秀的包裝設計呢？

個性是現代包裝在競爭中取勝的法寶

它以生動的造型、鮮明的色彩、獨特的語言

表現包裝的訴求點

讓包裝更具吸引力

引發人們綻放情不自禁的愉悅笑容

1

圖 形

在設計界有一個被認可的關于發揮設計心理功效的原則，被描述為“注意 -- 興趣 -- 欲望 -- 行為”，后來又加上了記憶、可信任等因素。從中可以看出要使包裝設計能讓消費者接受并產生興趣、欲望以至到消費行為的首要條件是能引起人們的注意。通過包裝圖形視覺刺激消費者，從而充分調動他們思考的積極性，這樣在形成記憶的過程中起到催化作用和深化效果。一般可以通過以下方法達到這一目的。 

① 滑稽的表現手法，即以語言、動作、形象等揭露對象的自相矛盾和特別之處，從而可以以最簡單、最質樸的方式引發消費者的關注。 

② 詼諧的表現手法，即運用輕松、含蓄、機智、風趣的笑語以打破常規的視覺形象，增強了人的視覺興趣，給人帶來的是愉悅和舒暢，并在愉悅的同時強化了他們對包裝設計的好奇與記憶。 

③ 夸張的表現手法，通過把事物特征推向極致而造就了經驗與事實的不協調，由此產生并強化個性效果，使包裝設計的訴求主題鮮明生動的表現出來。 

④ 諷刺的表現手法，用一種輕蔑甚至傲慢并帶有譏笑的控溫去打擊所要表達的觀念的樹立面或者競爭對手，從而讓傳達與宣傳更有戰斗力和煽動性，讓一種單純的個性上升為一種更冷靜而深刻的個性。  

2

色 彩

在包裝設計中，色彩往往有一種先聲奪人的力量，就遠觀效果而言，色彩傳達更優于圖形和文字的傳達。好的包裝設計色彩會格外引人注目，人們面對眾多的商品，能瞬間留給消費者視覺印象的必然是具有鮮明個性、色彩的包裝。一般可以通過以下方法來達到這樣的目的。 

① 深挖消費者的情感訴求和色彩的深層感情；

② 根據商品屬性確定個性色彩的方向；

③ 根據消費對象尋找消費者喜歡的個性色彩；

④ 根據思維模式，確定包裝設計的色彩；

⑤ 根據地域習俗，確定包裝設計的色彩。為了體現與其他商品的差異性，個性包裝的色彩不要選擇那些太近似對手的顏色，而應選擇與你的主要競爭對手相反的顏色，以突出品牌特有的印象，這點是經過無數品牌論證的。 

3

文 字

在包裝設計中，文字是傳達商品信息最直接的因素。成功的包裝往往善用文字來傳遞商品信息、調控購買指向。個性文字表現可用以下方法來進行表達。

① 突出商品的特征

② 加強文字的感染力

③ 注重文字的識別性

④ 建立文字信息等級

⑤ 把握字體的協調性

4

構 成

構成是將色彩、圖形、商標、文字等視覺傳達要素，有機地組合在特定的空間里，與包裝的造型、結構以及材料相協調，構成一個趨于完美、無懈可擊的整體形象。雖說方法是無窮無盡的，但常用的有以下幾種：垂直式、水平式、傾斜式、分割式、中心式、散點式、x角式、重疊式、綜合式。 

在包裝設計多如牛毛的今天，平淡無奇的包裝設計只會淹沒在產品的海洋中，不會引人注意，也達不到傳達信息和促進銷售的目的。而構思新奇、創意獨特、表現個性、充滿著輕松詼諧氛圍的個性包裝設計，卻能吸引人的眼光，提高消費者對包裝設計的注意及記憶效果。

個性包裝設計運用聯想、夸張、滑稽、怪誕、置換、整合等表現手法，對人的視覺產生強烈的沖擊，引起視覺的興趣，并激發其聯想，滿足了新時代背景下消費者的審美需要，對消費者審美趣味的提升具有重要的意義。